Το νέο κατάστημα φιλοξενείται στον πρώτο όροφο του εμπορικού κέντρου, ένα σημείο στρατηγικής σημασίας, καθώς δίνει στη Fresh line τη δυνατότητα να επεκταθεί σε μια περιοχή που μέχρι πρότινος δεν είχε παρουσία.
Το κατάστημα είναι σχεδιασμένο σύμφωνα με τo νέο αρχιτεκτονικό σχέδιο της Fresh Line, βραβευμένο από τα Commercial Interiors Awards. Το design concept επιμελήθηκε το αρχιτεκτονικό γραφείο Α&Μ Architects, υπογραμμίζοντας την ιδιαίτερη αισθητική και λειτουργικότητά του. Με δρύινα στοιχεία, μάρμαρο και μέταλλο, η νέα εικόνα ενσωματώνει μια περιήγηση στις ελληνικές αξίες και στη φυσική προέλευση των προϊόντων της εταιρείας. Η αρχιτεκτονική μελέτη εσωτερικού σχεδιασμού, ο συντονισμός και η επιμέλεια έργου έγινε από τους in house αρχιτέκτονες Δέσποινα Μπαρδούκη και Στέλλα Γιατίλη.
Η νέα εικόνα υπογραμμίζει τις 2 βασικές προϊοντικές κατηγορίες της Fresh Line, το Fresh Bar με τα φρέσκα καλλυντικά που πωλούνται με το ζύγι και τα Remedies που αποτελούν εξειδικευμένες συλλογές για τα μαλλιά, το πρόσωπο και το σώμα με καινοτόμα δραστικά συστατικά και κλινικά αποδεδειγμένη δράση.